2001年、リーバイスは新しいデニムライン「ツイステッドジーンズ」のプロモーションとして、フィンランドの音楽グループPepe Deluxéの楽曲「Before You Leave」をフィーチャーした広告キャンペーンを展開しました。
広告の内容:
この広告では、若者たちが夜のガレージで集まり、リーバイスのツイステッドジーンズを着用してダンスを楽しむ様子が描かれています。映像の中で、彼らの動きやジーンズのデザインが強調され、製品の特徴である「ツイスト」したスタイルが視覚的に表現されています。
音楽とその影響:
広告に使用された「Before You Leave」は、Pepe Deluxéが1999年にリリースしたアルバム『Super Sound』に収録されている楽曲です。この曲は、リーバイスの広告に起用されたことで広く知られるようになり、2001年5月にはUKシングルチャートで20位を記録しました。
（ガーディアン）キャンペーンの評価:
この広告キャンペーンは、その創造的な映像と音楽の組み合わせが評価され、2001年のカンヌライオンズ国際広告祭でゴールドライオン賞を受賞しました。
