何をしたか（概要）
ジャンルを横断するヒット曲「Old Town Road」を、西部劇×現代を往復する“短編映画”として再構築した公式MV。Calmatic（監督）×PRETTYBIRD（制作）が、1889年の荒野から現代へタイムワープする物語でカントリーとヒップホップの融合を可視化。Chris Rock／Vince Staples／Rico Nasty／Diplo／HaHa Davis／YoungKio／Jozzyらのカメオでカルチャー横断性を強調した。
狙い（戦略）
・“カントリー・トラップ”という音の掛け算を、ビジュアルと言語（記号）でも成立させること。アーティスト自身のミーム／TikTok発のブレイクを正面から受け止め、「ジャンルの境界を面白がる」映像体験に変換することで、論争（ビルボードのジャンル除外問題）を創造性で乗り越える狙いがあった。
なぜ効いたか（示唆）
・音の“交配”を物語に翻訳：ジャンル横断を時代／記号の横断として提示し、論争性を娯楽化して広い支持に変えた。
・カルチャーを横断するカメオ設計：コメディアン／ラッパー／プロデューサーの多層カメオで、“誰が見ても何かが刺さる”受容面を確保。
・現象の編集：TikTok発→レコード記録→アワード席巻という社会現象の連続線上で、MVが決定版の物語化装置として機能。
受賞（Cannes Lions 2020/2021）
・Entertainment Lions for Music：Grand Prix
