2017年、フィアットは「Love Affair」という広告キャンペーンを展開しました。このキャンペーンの中心となるテレビCMでは、フィアット500Xとフィアット124スパイダーが登場します。CMの内容は、フィアット500Xに乗る男性が、フィアット124スパイダーを運転する女性を見かけ、彼女が水たまりを避けて歩けるよう自身のジャケットを地面に敷くというものです。この紳士的な行動が描かれています。
（Log in or sign up to view+3）（ispot.tv）このCMは、視聴者から高い評価を受け、Facebook上では約160万回の視聴数を記録しました。
（Log in or sign up to view）さらに、この「Love Affair」キャンペーンは、広告業界の賞であるKey AwardやNC Digital Awardsで成功を収め、フィアットの他の施策とともに評価されました。
（media.stellantis.com）このように、「Love Affair」キャンペーンは、フィアットのブランドイメージ向上に寄与し、視聴者の心に残る広告として成功を収めました。
