概要
・「Find Your Summer」 は、冬の売上が落ち込むアイス市場の常識を覆すために Magnum が仕掛けた“冬に夏を探す”アウトドア／デジタル統合キャンペーン。
・黒‐白映像のブランドフィルムと連動し、リアルタイム天気データで「いま日が差す場所だけ」に広告を出し分ける DOOH ネットワークを構築。光が差した瞬間を知らせるモバイル通知とストア導線で、真冬でもアイスを買う“夏の一口”体験を生み出した。2024 年 Cannes Lions Outdoor 部門グランプリを獲得。
背景・インサイト
・欧州では気温が 10 ℃を下回るとアイスの販売量が急減。Magnum も冬期は客数が半減していた。
・しかし冬でも 街角のわずかな陽だまりに集まる人 を観察し、「 “一瞬の太陽”こそ冬のご褒美 」というインサイトを発見。アイスの“ご褒美ポジション”と重ねることで、冬期需要を掘り起こせると考えた。
クリエイティブの核・仕組み
・サンスポット DOOH：気象 API と位置データを掛け合わせ、都市ごとに“直射日光が当たる時刻・座標”を毎分更新。該当地点のデジタルボードだけにビジュアルと「買える最寄り店」を自動掲出。
・ビジュアルアート：写真家 Ale Burset が実際の冬の日差しを使って撮影。“街の影の中で輝く 6 種の光線”とモチーフ合わせでアイスを際立たせた。
・ウェブ／モバイル：専用サイトと GPS 通知で「あなたの近くに 3 分だけの夏が出現！」とプッシュ。地図→店→決済までワンストップ。
・ブランドフィルム：監督 Juan Cabral。モノクロ 90 秒で “冷たい街をさまよう人々が一筋の光と Magnum に出会う” 物語を描き、OOH 体験の文脈を拡張。
