概要
“名前の言い間違い”を逆手に取り、ブランド名に似た“偽の固有名詞”を9つ量産。映画・音楽・食品・ビューティ・ガジェットなどバラバラのミニ企画を文化側にばら撒き、検索で「Did you mean MailChimp?」に回収する設計で、自然発生的な好奇心をブランド想起に変換した統合キャンペーン。2017年カンヌCyber部門のグランプリ。背景／課題
・2014年、Podcast「Serial」の提供読みで“MailKimp”と誤読された件が話題に。MailChimpとDroga5は、この“覚えにくい／言い間違える”特性を弱点ではなく創造資源として活用する方向に舵を切った。アイデア
・ブランド名に音が似ている9つの別物を本気で世に出し、各ミクロ接点から検索→集約ページ→本体（Mailchimp.com/Did-You-Mean）へと導く“検索逆流”デザイン。広告然とした説明を避け、文化に擬態してから検索で正体を明かす。施策の中身（代表例）
・ショートフィルム3本：「MailShrimp / KaleLimp / JailBlimp」を劇場・オンラインで公開（制作：Riff Raff Films、監督：The Sacred Egg）。
・音楽企画：「VeilHymn」＝Dev Hynes（Blood Orange）×Bryndon Cookの新ユニットとして楽曲「Hymn」を発表（後にMailChimp企画の一環と判明）。インタラクティブMVはResn制作。
・プロダクト＆Web企画：FailChips（砕けたポテチを“正規品”として販売）、NailChamp（ネイル投票サイト）、WhaleSynth（“クジラ音”シンセ）、MaleCrimp（メンズのヘア“波打ち”トレンド）、SnailPrimp（スキンケア）。どれも専用サイト／SNS／OOHで展開し、検索すると「Did you mean MailChimp?」が現れる。成果・評価
・Cannes Lions 2017 – Cyber Grand Prix（同年の3つのCyber GPの一つ）。何が新しかったか（審査員が見たポイント）
・“検索”を中核メディア化：露出→説明ではなく、謎→検索→自発的学習という順序で能動的関与を設計。
・弱点の転化：言い間違い＝ブランドリスクを好奇心トリガーに変換。Serialの“MailKimp”文脈を戦略資産化。
・カルチャー擬態の本気度：映画／音楽／食品まで実体を伴う偽ブランドとして成立させ、広告臭を徹底的に剥がした。
