概要
「Generation Lockdown」は、学生団体 March For Our Lives がマスシューティング対策の“ロックダウン・ドリル”が当たり前になった現実を可視化するために、McCann New Yorkと制作したフィルム。11歳の少女ケイリーが企業オフィスを訪れ、彼女が学校で習っている“銃乱射時の身の守り方”を大人に指導するという設定で、米国社会の異常さを観客に突きつけた。
インサイト／アイデア
・米国の公立学校の約95%がロックダウンドリルを実施している一方で、多くの大人はその実態を知らない。ならば“子どもが大人に訓練を教える”という逆転構図で、教室で日常的に行われる具体的行動（机でのバリケード、トイレの上に立って足を隠す等）をそのまま再現し、危機の常態化を体感させた。
反響
・公開直後からSNS上で学生・教員・保護者の実体験共有が広がり（#GenerationLockdown）、メディア露出と議論を喚起。目的は“恐怖の演出”ではなく、日常化した訓練の実像を社会に直視させ、行動変容（法整備の後押し）に結びつけることだった。
受賞（Cannes Lions 2019）
・Grand Prix for Goodを受賞。
