施策の概要
Follow the Archesは、McDonald’sがCossette Torontoと実施した屋外広告。ゴールデンアーチの一部だけを切り出して、左折・右折・次の出口・Uターンなどの道案内サインに見立て、最寄り店舗へ“矢印のように”誘導するミニマルなOOH設計。ブランド名や商品写真を排し、「ロゴの断片だけで意味が通る」ほどの認知を活かした。2018年のCannes Lions Outdoor部門でGrand Prixを受賞。狙い・戦略
・各地でバラつきがちな「店舗案内サイン」を、ロゴ起点の統一ナビゲーションに再設計。言語や国を超えて通じる“普遍記号化”によって、最短の視認→理解→誘導を成立させた。屋外審査委員長のChris Garbuttは「数秒で立ち止まらせ、瞬時に伝わり、言語を超える」と評価し、“pure and iconic”な仕事と評している。実装（どう見せたか）
・クリエイティブ：アーチの左半分＝左折, 右半分＝右折, 頂部＝Uターン、「On Your Left／On Your Right／Next Exit／Just Missed Us」など最小限のコピーで“答え合わせ”。ビジュアルは赤地＋黄色のアーチ断片のみ。
・メディア配置：トロントの高速・幹線沿いなど、実際に数百メートル先に店舗がある位置関係でボードを設置。面の向きも進行方向に対して自然に読めるよう計画した。成果・受賞
・Cannes Lions 2018 Outdoor Grand Prix。業界メディアは“黄金アーチを矢印に変えた”アイコニックなアイデアとして総括。One ShowやD&AD等でも受賞。クリエイティブの要点（なぜ効いたか）
・アセットの再定義：ロゴを機能（道標）に転換し、ブランド資産の効率を最大化。
・ミニマリズム×ユニバーサル：一瞥で意味が通るデザインは言語非依存でグローバル展開に適合。
・用途と文脈の一致：「運転中に瞬時に理解できる」OOH特性に合致し、行動（来店）へ橋渡し。
