概要
・「Handshake Hunt」 は、ラテンアメリカ最大級の EC プラットフォーム Mercado Libre が Black Friday 45 日前から展開した “テレビ番組まるごと宝探し” キャンペーンです。
・ブランドの握手ロゴに着想を得て、TV Globo の番組内で人々が握手する瞬間を AI がリアルタイム検出し、画面上に QR コード付きディスカウントを自動発行。視聴者は「握手を見つけて即スキャン」するだけで、番組内容に合わせた限定クーポンを獲得できました。
メディア部門グランプリ受賞理由
1. 番組そのものを広告枠化：CM ブレイクを奪い合うのではなく、コンテンツ内の瞬間を買い物導線に転換した点が「未来のメディア活用」と高評価。
2. “ロゴの意味拡張”ד不可視テクノロジー”：ハイテク（AI 解析）を裏側に隠し、視聴者にはシンプルな「握手＝割引」という行動トリガーだけを提示。
3. 実証されたビジネスインパクト：クーポン利用 3 倍、売上 80 % 増と 即効性のある商業成果 が示され、審査員全会一致でのグランプリ授与となった。
すごすぎる。企画としてはギリ思いつく（いや、つかないかも）けど、実施が大変すぎて交渉しようとする気持ちすら起こらない可能性がある。ブラジルのメディアがどれくらい交渉可能性があるのか知らないけど、すげえ。あ〜、GUTか〜！