背景・目的
ブラジル最大級の EC「Mercado Livre」は、サッカー決勝戦の“優勝トロフィー＋紙吹雪”という 必ず報道される瞬間 に着目。高額な放映権やスタジアム広告を買わずにブランドと購買行動を同時に仕込むメディアハックを狙った。
アイデア
決勝のセレモニーで舞う 紙吹雪を50 kg分すべて「割引クーポン入り紙片」に置換。
観客や視聴者は写真・動画を停止／ズームし、コードを読み取ってECで即利用できる――まさに“クーポンの雨”を降らせ、〈祝賀シーン＝ショッピング体験〉へと変換した。
* Cannes Lions 2025 Media Lions Gold、Direct Lions ほか計7賞受賞（ブラジル作品で最多クラス）
