何をしたか（概要）
サンパウロのプライド・パレード（世界最大級）がパンデミックで中止になった2020年、スポンサーのMercado Livreがパレードの実際のルート（サンパウロ中心のアベニーダ・パウリスタ約2.5km）をInstagramのフィードに“変換”。約300枚の俯瞰写真で道路をコマ割りし、参加者は自分が集う地点にタグ付けして“行進”に参加できるようにした。のちにグロリア・グルーヴ（Gloria Groove）が、タグ付けした人のInstagramハンドルを全員クレジットに入れた公式ミュージックビデオを公開し、オンライン上に“本物の行進”を完成させた。公開は2020年6月。
狙い（戦略）
・「物理的に集まれない＝誇りが表現できない」という状況を、“場所のデジタル移設”で解決。実在の大通り＝Instagramのグリッドという対応関係をつくり、“そこに居る”という当事者性をタグ付けで再現、のちの音楽ビデオで永続化＝記録として残す設計にした。
なぜ効いたか（示唆）
・“場所＝フィード”の強いメタファー：現実の大通りをそのままグリッドに写像したことで、オンライン参加の実感を担保。
・参加の“永続化”：タグ付け→MVでハンドルを永続クレジットという二段設計で、一過性のSNS体験を記録へ。
・スポンサーの価値を“実装”で示した：単なる協賛表明でなく、中止でもパレードを“起こす”行為に踏み込み、文化的責任の遂行＝ブランド好意へ直結。
受賞（Cannes Lions 2020/2021）
・Entertainment Lions for Music：Grand Prix
