概要
「DREAMCASTER」は、ミケロブ・ウルトラ（ABインベブ）と FCB New York が、視覚障害のある人でも“バスケを感じて理解できる”ようにするために開発したマルチモーダル観戦テクノロジー。ハプティクス（触覚）／空間オーディオ／AI／点字ディスプレイを組み合わせて、コート上の出来事を“音と振動と点字”に翻訳します。プロジェクトはNBAプレーオフの生中継で実証され、Cannes Lions 2023「Entertainment Lions for Sport」グランプリを受賞しました。
背景・課題
・バスケットボールは情報密度とスピードが高く、視覚障害者には追いにくい——この構造的ハードルに対し、ブランドの信条「It’s Only Worth It If You Enjoy It」を“みんなで楽しめること”へ拡張して挑んだ。
ライブ実証（社会実装への一歩）
・史上初、盲目の解説者がTVでNBAを実況：視覚障害のスポーツジャーナリスト Cameron Black が、2023年4月21日のニューヨーク・ニックスのNBAプレーオフ戦をMSG Network協力のもとテレビで実況。この実証で“誰もが楽しめるスポーツ観戦”を可視化しました。
