概要
「Dream Crazy」は、Nikeの“Just Do It”30周年企画の一環としてWieden+Kennedy Portlandが制作した統合キャンペーン。コリン・キャパニックをナレーター／キービジュアルに据え、著名選手と無名の挑戦者それぞれの“常識外れの夢”を肯定するメッセージで、スポーツが世界を前進させる力を語った。映像は2018年のNFL開幕戦放送に合わせてオンエアされ、屋外広告やソーシャル展開と連動して大きな議論と共感を喚起した。
何が新しかったか（インサイト＆アイデア）
・社会的分断の只中で、ブランドが“リスクを取ってでも信念を示す”という態度を明確化。象徴的なモノクロのポートレイトと「Believe in something. Even if it means sacrificing everything.（何かを信じろ。すべてを犠牲にしてでも）」というコピーで、キャパニックのスタンスをNike自身の価値観と重ね合わせ、ブランド・アクティビズムの新たなベンチマークを打ち立てた。
実行（クラフト＆ディストリビューション）
・フィルムはキャパニックの語りで構成され、セリーナ・ウィリアムズやナイジャ・ヒューストンら多様なアスリートの挑戦をコラージュ。屋外ではキャパニックの顔を全面に出した大胆なビルボード群が展開され、オンラインとオフラインのメディアを高密度に連動させた。
反響・効果
・炎上やボイコット運動を伴う賛否両論の中でも、キャンペーン直後のオンライン売上は前年比＋31％（米レイバーデー期間）と報じられ、のちにブランド価値の上振れ（約60億ドル増）にも寄与したとされる。さらに2019年のエミー賞「Outstanding Commercial」も受賞し、広告を越えた文化的出来事として認知を拡張した。
受賞（Cannes Lions 2019）
・2019年のカンヌではOutdoor部門とEntertainment Lions for Sport部門でダブル・グランプリ。さらに同年の全体成績としてTitaniumを含む多数のメダルを獲得している（公式データベース上では、2×Grand Prix／1×Titanium／5×Gold／3×Silver／2×Bronze）。
・なお、この仕事は2021年にCreative Effectivenessでもグランプリを受賞している。
