概要
「Just Do It HQ at the Church」は、ナイキがシカゴの廃教会（Church of the Epiphany）をバスケットボール拠点にリノベーションし、地域のヤングアスリートのための夏季トレーニング施設として開放した“場づくり”プロジェクト。実施は2018年8月、実装はMomentum Worldwide（ニューヨーク／トロント）。歴史的な建築要素（ステンドグラスやヴォールト天井）を残しつつ、フルコート／ロッカールーム／ジムを新設し、“次世代を鼓舞する”ブランドの約束を都市の実空間で体現した。
インサイト／アイデア
・シカゴはバスケットボール文化の聖地でありながら、若年層が安全にプレーし鍛えられる“質の高い場”は限られる——そこでナイキは、象徴性の強い教会を“コミュニティのバスケ聖域”へと転用。広告やイベントではなく、実在する空間と日々のトレーニング体験でブランド・スタンスを示す“フィジカル・アクティベーション”に振り切った。
組み／実装
・期間：2018年8月の1か月（週末は一般開放、平日は地元の中高生・学校利用が中心）。
・プログラム：エリート育成トレーニングに加え、ワークショップやクリニック、プロ選手のゲスト来訪などを実施。
・空間デザイン：保存されたステンドグラスや木梁天井の上に、カスタムのコートライン、照明演出、ロッカールーム意匠（ステンドのモチーフを引用）を重ね、歴史と現代的なクラフトを融合。
反響・評価
・プロジェクトは建築・デザイン媒体でも広く取り上げられ、“空間そのものをメディア化したブランド行動”として評価。Industry Craft審査では、地域の若者に開かれた希望と職人性の両立、そしてロゴ頼みでない繊細な実装が高く称賛された。
受賞（Cannes Lions 2019）
・Industry Craft Grand Prix。
