概要
「Never Done Evolving feat. Serena」は、NIKE の50周年に合わせ、1999年のセリーナ・ウィリアムズと2017年のセリーナをAIで再現し、“世代を超えたセリーナ同士の対戦”を実現したプロジェクト。AKQA（São Paulo／Portland／Melbourne）が制作し、Cannes Lions 2023の Digital Craft グランプリを受賞しました。作品はセリーナの進化をスポーツデータ×機械学習で可視化し、観客に“彼女の強さがどう更新され続けたか”を体感させます。
背景・課題
・文脈：セリーナの競技人生最終年（2022年）とNIKE50周年を機に、ブランドは“過去から現在までの進化”を研究（study）として提示する方針に。単なるトリビュートではなく、データを読める物語にすることが狙いでした。
アイデア／実装
・AI対戦の設計：アーカイブ映像から機械学習で各時代のプレースタイルをモデリング（意思決定／ショット選択／反応速度／リカバリー／敏捷性など）。2つの“セリーナ”が同一のコートでラリーするように再生成し、対戦映像を成立させました。
・スケール：学習とシミュレーションを重ね、13万ゲーム／5,000試合相当を生成。最終的なゲームプレイはYouTube ライブ配信で公開され、NIKE公式の大規模オーディエンスに届けられました。
