『Morning / Sunshine / Joy / Stairs』篇
狙い
・ランニングカテゴリーで競合に押されていた Nike が、マラソンシーズンに合わせて “ランナーの真実” を再提示。
・「走るのは気持ちいいどころか、ツラい。でもその不快こそ勝利の証」という ラディカルな正直さ で共感とブランド回帰を狙った。
クリエイティブ
4 本のフィルム＋OOH＋ソーシャルシリーズ。
‐ 雨・泥・早朝暗闇の中で吐き気をこらえ走る市民ランナーをドキュメンタリータッチで描写。
‐ コピーは一貫して “Winning isn’t comfortable. If you’re comfortable, you’re not winning.”
2025 Cannes Lions – Film Gold、Film Craft Bronze、ほか Shortlist × 3
