Nikeが2010年のFIFAワールドカップに合わせて展開したキャンペーン「Write the Future」は、サッカー選手の一瞬のプレーが彼らの未来や社会全体に与える影響を描いた壮大な映像作品です。このキャンペーンは、Wieden+Kennedy Amsterdamが企画し、映画監督アレハンドロ・ゴンサレス・イニャリトゥが監督を務め、制作会社Independent Filmsが制作を担当しました。映像には、サッカー界のスター選手が登場し、彼らのプレーがもたらす未来の栄光や挫折をユーモラスかつドラマチックに描いています。
このキャンペーンは、YouTubeやNikeの公式サイトで公開され、公開からわずか数日で数千万回の再生回数を記録し、2010年の最も共有されたブランドキャンペーンの一つとなりました。また、2011年のカンヌにおいて、フィルム部門のグランプリを受賞するなど高い評価を受けました。
