- 全体概要
・南スーダンの内戦で両腕を失った14歳の少年、ダニエル・オマールのために、低コストの3Dプリント義手を製作し、現地に義手製作所を設立した人道支援プロジェクトです。
・Not Impossible Labsの創設者ミック・エベリング（Mick Ebeling）を中心に、THE EBELING GROUP NEW YORK、インテル、プレシジョン・エフェクトらが協力して実施されました。
・Cannes Lions 2014において、既存の枠組みを超えた革新的なアイデアに贈られるTitanium Grand Prix（チタニウム部門グランプリ）と、Innovation Grand Prix（イノベーション部門グランプリ）をダブル受賞するという快挙を成し遂げました。
・単なる慈善活動の記録ではなく、オープンソース・テクノロジーを活用して「不可能を可能にする」というブランド・フィロソフィーを体現した、究極のブランデッド・コンテンツです。
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- 課題と背景：戦火が生んだ絶望と「手の届かない」解決策
・南スーダンの紛争地帯では、爆撃などによって手足を失う人々が絶たず、特に成長過程にある子供たちの義手不足が深刻な社会問題となっていました。
・主人公のダニエル・オマールは、14歳の時に爆弾によって両腕を失い、「自分は家族の重荷でしかない、いっそ死んだほうがましだ」と絶望の淵にありました。
・従来の高度な義手は数万ドルという極めて高額な費用がかかり、設備の整わない紛争地の村々でそれを入手・維持することは物理的・経済的にほぼ不可能でした。
・この「解決不可能」と思われていた状況に対し、高価な医療機器ではなく、安価な消費者向けテクノロジー（3Dプリンター）で解決を試みるという大胆な発想が求められました。
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- アイデアと仕組み：100ドルの義手と「自走する」ラボ
・ミック・エベリングはダニエルの記事を読み、「彼のために腕を作る」と決意し、ハッカー、医師、技術者を集めて約100ドルで製作可能な3Dプリント義手のプロトタイプを開発しました。
・このプロジェクトの真の核心は、ダニエルに義手を与えることだけでなく、現地の人々が自分たちで義手を作り続けられる「教育」と「インフラ」を提供することにありました。
・3Dプリンター、ノートパソコン、そしてオープンソースの設計データを現地に持ち込み、病院のスタッフや地元の若者に義手の出力・組み立て方法を直接伝授しました。
・義手そのものを「製品」として届けるのではなく、義手を生み出す「技術と知識」を現地に定着させることで、持続可能な人道支援のモデルを構築しました。
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- 実装と成果：自分の手で食べる喜びと、連鎖する希望
・ミックたちが南スーダンのヌバ山脈へ向かい、ダニエルに最初の3Dプリント義手を装着させた結果、彼は2年ぶりに「自分の手で食事をする」という奇跡的な瞬間を迎えました。
・ダニエルが自立を取り戻した様子は映像として記録され、その圧倒的な真実味が世界中の人々の心を動かし、プロジェクトへの多大な支援と関心を集める結果となりました。
・ミックたちが帰国した後も現地のスタッフは義手の製作を続け、ダニエル以外にも多くの戦争被害者たちに毎週のように新しい義手が提供される自立的なサイクルが確立されました。
・この取り組みは「Project Daniel」としてブランド化され、テクノロジーが「誰一人取り残さない」ためのツールになりうることを世界に示す象徴的な事例となりました。
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- 評価と示唆：広告の未来を「ストーリードゥーイング」へ導く
・Cannes Lions 2014の審査員は、「この作品は単にブランドについて語っているのではなく、ブランドの信念を『行動』で証明している」と述べ、チタニウム部門の最高評価を与えました。
・「不可能（Impossible）」を「可能（Not Impossible）」にするというミッションを、言葉ではなく具体的な「解決策」で示したことが、現代のブランドコミュニケーションにおける誠実さ（オーセンティシティ）の基準を更新しました。
・クリエイティブの役割が、消費を促すための「メッセージの装飾」から、社会の不条理を是正するための「システムのデザイン」へと拡張されたことを象徴しています。
・私たちクリエイターへの示唆は、最も困難な課題（インサイト）に対し、最新のテクノロジーを「民主化（低コスト化・共有化）」してぶつけることで、世界を変える力を持てるという点にあります。
