概要
「WoMen’s Football（Les Bleues）」 は、仏テレコム大手 Orange が FIFA 女子 W 杯 2023 開幕直前に公開したオンラインフィルム。いったん “グリーズマンやエムバペなどが活躍する男子代表ハイライト” と見せかけ、途中で VFX／ディープフェイクを解除── 実際にプレーしていたのは女子代表だった ことを暴き、観る側の無意識バイアスを可視化した。2024 年 Cannes Lions で Entertainment Lions for Sport グランプリ と Film Lions グランプリ をダブル受賞。
背景・狙い
・Orange は男女フランス代表双方の長年のスポンサーだが、ファンの注目度は男子に偏重。「女子の試合は退屈」という固定観念を打破する必要があった。
・“スーパープレイの主語を入れ替える” ことで 「実力を見ずに性別で評価していないか？」 と自問させ、女子代表への関心と放映視聴を押し上げることが目的。
アイデアと制作
① フィルム公開：VFX で グリーズマン・エムバペ の顔／背番号を女子代表 サキナ・カルシャウイ・デルフィーヌ・カスカリーノらに被写。途中で加工を外し「最初から彼女たちだった」と種明かし。
② SNS 拡散：#LesBleues ハッシュタグで 24 時間以内に世界トレンド入り。オレンジと FFF 公式、選手・有名解説者が一斉投稿。
③ PR 展開：ビハインド映像・VFX 分解動画をメディア提供し、専門誌から一般ニュースまで取り上げを誘発。
