背景・目的
“Stay Playful” を掲げる OREO が、ポストホリデー期（1〜2 月）の売上スランプを打破しつつ、Z 世代とのエンゲージメントを強化すること。O・RE・O という〈名前の由来〉をめぐるネットミームを活用し、遊び心を“コマース体験”に転換するアイデアが求められた。
アイデア・設計
**「O＝クッキー」「RE＝クリーム」という“OREO文法”**で出来る限り多彩なサンド／スタックを作り、その組み合わせに“正式名称”を付けてもらう モバイル音声ゲームを開発。
1. 特設サイトでマイクに向かって組み合わせ名を発声→ AI が認識しゲーム内辞書に登録。
2. 正しい文法で命名したユーザーはスコア・連続出席ストリークを獲得し、限定クーポンや店舗リワードをアンロック。
3. “命名権”をめぐる競争が TikTok／Reels／OOH へ拡散し、誰でも「OREO語」をしゃべりたくなるムーブメントを生んだ。
* Cannes Lions 2025：Gold ✕1（Audio & Radio） Silver ✕3（Audio, Social, Creator） Bronze ✕1（Direct）
