概要
「The Last Performance」は、ニュージーランドの生命保険 Partners Life が人気犯罪ドラマ 『The Brokenwood Mysteries』と組み、“番組本編の一部”として保険の必要性を訴求した施策です。各話のラスト（エンドロール前）に、その回で殺された被害者が遺体安置所で一瞬“目を覚まし”、「保険に入っておけばよかった」と“最後のひと言”を視聴者に語りかける番組内オリジナル・シーンをシーズン通して実装。純広告ではなく“物語の延長”として保険の真価（後悔は死後では遅い）を体感させた点が評価され、Cannes Lions 2023｜Health & Wellness グランプリを受賞しました。
背景・課題
・NZは生命保険の加入率が低いという構造課題。保険は“遠い／退屈／後回し”になりがちで、従来のTVCMでは態度変容が生みにくい。そこで視聴者が毎週“死”に向き合う場＝犯罪ドラマの中で、“後悔は死後にしか訪れない”という本質を物語の文法で伝える戦略に転換しました。
