Pedigree『Adoptable』| 2024

概要
・『Adoptable』は、ペットフード大手 PEDIGREE が Colenso BBDO Auckland と開発した AI × リアルタイム DOOH プラットフォーム。
・シェルターにいる“本物の保護犬”を その地域のデジタル屋外広告やオンラインバナーに即時合成し、犬が引き取られた瞬間に広告から除外する——という仕組みで、すべての PEDIGREE 広告を「里親募集広告」に変えることを実現した。2024 年 Cannes Lions Outdoor Lions グランプリ を受賞。

背景・課題
・世界には約 1,200 万頭の犬がシェルターに取り残されており、ニュージーランドを含むテスト市場でも里親マッチングが頭打ちだった。
・PEDIGREE は「犬のホームレスゼロ」を掲げるが、従来の啓発広告では可視化規模に限界があった。

仕組み
① 画像入力：シェルタースタッフがスマホで犬を撮影しクラウドにアップ。
② AI 変換：Nexus Studios開発の ML モデルが低解像度写真を スタジオ品質のビジュアルに自動変換し、CG リグであらゆる角度・ポーズを生成。
③ 広告配信：DOOH／バナー／SNS フィードなど媒体フォーマットに合わせて即配信。犬が譲渡されると API 経由で広告が自動停止。
④ 位置連動：GPS と 1st パーティーデータで、利用者の居住エリアや家族構成に適した犬種をマッチング。