概要
ドイツのディスカウント・スーパー PENNY が、パンデミックで“青春の時間”を失った若者に向けて発信した4分のクリスマス・フィルム。息子に「クリスマスに何が欲しい？」と聞かれた母が、「あなたの青春を取り戻してほしい」と語り、夜遊び・初恋・失恋・旅まで“親なら止めたい経験”をあえて願う――という逆説の物語。2022年のカンヌでFilm Craft部門グランプリを受賞。
背景・課題
・ロックダウンや休校で、若者が通過すべき経験が奪われたという社会問題を可視化。PENNYは単なる季節広告ではなく、若者の世代体験を代弁する立場をとり、議論を喚起した。公開初週にYouTubeで400万超の自然流入視聴を記録し、話題化した。
アイデア／ストーリー
・“反転した願い”：母は息子に、パーティに行くことや成績を落とすこと、恋して傷つくことまで望む。失われた“当たり前”の回復を願うことで、世代間の共感を引き出した。
・社会実装へのブリッジ：映像に連動し、若者に「取り戻す体験」5,000件を提供する大型キャンペーン（旅行、卒業パーティ、フェス等）を実施。
なぜ効いたか（クリエイティブ視点）
・“タブーの反転”で核心へ：親の口から“やんちゃを願う”という逆説で、失われた通過儀礼を一気に可視化。
・ハイ・クラフトで“等身大”を演出：限定空間・長回し・色の階調で、オンライン動画を映画の体験値に引き上げた。
・物語から行動へ：5,000の体験提供で広告のメッセージを現実に接続し、共感を行動に変えた。
