概要
慢性の呼吸器疾患（COPD、嚢胞性線維症、喘息など）を抱える18人を集め、わずか5日間の集中トレーニングで合唱団を結成。名門アポロ・シアター（NY・ハーレム）で「Every Breath You Take（The Police）」を披露するまでのドキュメンタリー動画と、4本の短編オンラインフィルムで構成されたヘルス・コミュニケーション施策。合唱指導は英TVで著名なGareth Maloneが担当。ローンチは世界COPDデー（2015/11/18）に合わせて行われました。狙い（ブランド／課題）
・家電メーカーの枠を越え“ヘルステック企業”としてのフィリップスの姿を、機能訴求ではなく人間の物語で伝えること。医療専門職ではない一般生活者に向け、呼吸器ケア製品の意味（生活の質の回復）を感情的に可視化した点が評価されました。どう実装したか（プロダクト×体験）
・出演者にはPhilips Respironics SimplyGo Mini（携帯型酸素濃縮器）などを提供。呼吸法の指導と機器のサポートを組み合わせ、歌うことすら難しかった人たちが歌えるようになる“変化”を、長編＋短編のオンライン映像シリーズで段階的に見せました。成果・評価
・Cannes Lions Health 2016（Pharma）グランプリを受賞（カテゴリ：Devices & Diagnostics／一般生活者向けコミュニケーション）。同年のライオンズ・ヘルスで最上位評価のひとつ。なぜ効いたか（クリエイティブの肝）
・「機能」ではなく「できるようになった人生」を見せた：医療機器の存在は最小限の露出に留め、歌えるまでの“人間の回復劇”にフォーカス。医療広告の常套から離れた語り口が共感を喚起。
・象徴的な楽曲・舞台設定：呼吸をテーマにした名曲の新解釈と、アポロ・シアターという舞台がカタルシスを最大化。
・リアルなプロセス設計：5日間の訓練→本番という“達成の証拠”をドキュメンタリー形式で提示。短編動画で補助線を引き、理解と拡散を両立。
