施策概要
「CARS TO WORK」 は、フランスの“モビリティ・デザート”※に住む失業者や新規就労者を対象に、《試用期間が終わるまでクルマ代ゼロ》 でリース車を提供するルノーのインクルーシブ・モビリティ施策です。広告会社 Publicis Conseil が企画し、2024 年 Cannes Lions で Creative Commerce グランプリとSustainable Development Goals（SDG）グランプリをダブル受賞しました。
背景インサイト
・フランスでは 就労可能人口の約 20% が移動手段不足、その結果 就職希望者の 28% が仕事・研修を断念している。
・就職後 3 か月間の「試用期間」は銀行融資が通らず、「車がないと働けず、働けないと車も買えない」 という悪循環が発生。
施策コンセプト
・車がないと就職できない → 試用期間中は支払い 0€ でリース提供（新車 Dacia か認定中古 “Renew” から選択）
・融資が下りない → マイクロクレジット機関（Adie など）と提携し、試用期間後に手頃な分割払い開始
・整備コストが不安 → 50 以上のディーラー & 300 ガレージが低料金メンテを提供
