概要
「Flipvertising」は、Samsung がGalaxy Z Flip4のローンチで行った“広告の当てられ方”を逆転させるオンライン・スカベンジャー・ハント。ユーザーにGoogle検索で特定の語句を探させ、その行動履歴でYouTubeのプリロールに自分から“ターゲットされる”状態を作らせる仕掛けです。プリロールの一部には当たりコードが仕込まれており、発見者は端末が当たる——この“広告に自ら的中するゲーム”が若年層を巻き込み、Cannes Lions 2023｜Social & Influencer グランプリを獲得しました。
どう動いたか（施策の仕組み）
・検索→動画→リターゲティングの三段構え
① 指定の検索語で3本の短編製品ムービー（Z Flip4の機能別）に辿り着く → ② 視聴完了者をリターゲティング・プールに格納 → ③ YouTubeプリロールで“当たりコード入り広告”が配信され、毎日最初の的中者に端末を進呈（期間10日）。※道中ではGoogleのテキスト広告で“もう少しで辿り着く”などのヒントを表示。
・インフルエンサー起点の種まき：ローンチはDylan PageやEllyAwesomeTechらの動画から開始し、「3本の製品ムービーを見つけるのが鍵」と導線を提示。
・公式“参加要項”の提示：Samsung公式ページも「正しい語句を検索し続けると当たり広告に辿り着く／広告内のコードを最速入力で当選」と明記し、“広告を探す”行為を公認化。
