概要
“お金と体験、どちらが本当に価値があるのか？”を問う、17〜18分のSF短編映画（原題：「Cuánto. Más allá del dinero / Beyond Money」）。「記憶（体験）を売買できる近未来」を舞台に、若年層にお金＝体験のバランスを再考させるブランデッドエンタメ。Cannes Lions 2017「Entertainment」グランプリ受賞。背景／狙い
・2008年以降の不信感が残るなか、ミレニアル向け口座「1|2|3 Smart」の打ち出しに合わせ、広告ではなく“映画そのもの”で接点を設計。銀行が初めて“広告の代わりに映画を公開”するアプローチで、ブランドより観客の時間投資を優先する戦略を採用した。アイデア／物語
・主人公ルシア（Adriana Ugarte）が、富と引き換えに大切な記憶を売る決断をし、やがて“何を失ったのか”に気づいていく――記憶の売買という高概念を、個のドラマで血肉化。お金と体験の価値をめぐる哲学的テーマを、エンタメの文法で語った。受賞／評価
・Cannes Lions 2017 – Entertainment Grand Prix（MRM//McCann Madridにとって初のGP）。“広告ではなく、純粋に鑑賞に値する作品として成立”が高く評価。なぜ評価されたか（審査視点の要点）
・“ブランド投資×観客の時間投資”のバランス：観客が自発的に17分を費やす価値を設計（審査委員長P.J.ペレイラが強調）。
・テーマとプロダクトの整合：お金 vs 体験という物語の“核”が、若年層向け口座の提供価値と直結。
・アンブランデッドの徹底：ロゴ非表示でもブランドの視点が“物語の道徳（モラル）”として内在。
