概要（何の施策か）
・プレイステーション用パズルゲーム『I.Q. Intelligent Qube』発売時のローンチCM。15秒尺で、視聴者に「いくじなし」と挑発するミニマルな語りと、ゲームを想起させる硬質なトーンで“脳に挑むゲーム”という本質を一発で伝える設計。広告主はソニー・コンピュータエンタテインメント、広告会社は博報堂、制作はニッテン・アルティ。
・キーメッセージは当時のコピー「全世界の脳におくる」。SIE公式ブログで佐藤雅彦氏が自ら言及しており、I.Q.を「ユーザーの脳めがけて作った」ゲームとして位置づけている。CMの挑発語り（「いくじなし」）は、その“挑戦状”を視聴者に向けて可視化する役割を担う。
成果・評価
・ACC CMフェスティバル 1997（第37回）テレビCM部門・秀作賞を受賞。
