課題背景
トロント小児病院「SickKids」創立150周年。祝賀だけでなく “子どもたちの次の誕生日を守る資金を集める” というミッションを世の中に再提示し、寄付意欲を喚起する必要があった。
アイデア
ヒーローフィルム 『The Count』 を中心に据えた「Fight for Every Birthday」キャンペーン。23 名の実在患者を＜プロアスリートのトレーニング映像＞になぞらえ、‐ バルーンをサンドバッグのように殴る‐ 巨大な“誕生日ケーキの段”を駆け上がる‐ ロウソクの上を綱渡りする――など誕生日モチーフ×闘う比喩を重ね、「この子たちは来年の誕生日を勝ち取るために日々トレーニングしている」と可視化した。
* Gold：Health & Wellness / Film Craft（音楽）
* Silver：Film Lions（Athletes & Sports）
* Bronze×2：Film Craft（撮影・VFX） ほか Shortlist 6 件
