概要
「Phone It In」は、ニュージーランドの格安通信ブランド Skinny が、屋外広告（OOH）そのものを“ラジオCMの原稿”にして、通行人に電話で読んでもらい、その音声を実際のラジオCMとして放送した企画です。Colenso BBDO Aucklandが企画制作。2023年の Cannes Lions｜Radio & Audio 部門でグランプリを受賞しました。
何をしたか（仕組み）
・OOH＝台本：全国に掲出したポスターや紙面、コースター、コーヒーカップ、深夜TV枠などにラジオCMの台本をそのまま掲載。専用の電話番号にかけるとガイダンスに繋がり、その場で台本を読み上げて録音できる仕組みに。録音された音声は実際のラジオCMとしてオンエアされました。
・スクリプト設計：全34本の“ロケーション別”書き下ろしスクリプトを全国各地の媒体に配置（例：ストリップクラブ前／法律事務所前／広告代理店前など、場所に合わせたオチ）。
・低コスト発想：「高いスタジオ収録や有名ナレーターを使わない」というブランドの節約哲学を、生活者参加型の制作フローに翻訳しました。
何が優れていたか（示唆）
1. メディアの転用：OOHを“制作現場”かつ“配役募集”に変え、制作費＝ほぼゼロで全国規模の音源を確保。
2. 文脈コピーの巧さ：掲出場所に合わせた34本の台本が、読んだ人の声色や間まで含めて“ローカルな味”を生み、広告の面白さ＝参加体験に昇華。
3. ブランドの約束に直結：「ムダを省いて料金を安く」というブランド約束をアイデアの構造で証明し、獲得と解約抑制に直結させた。
