狙い
インフルエンサー費用が高騰する中、“昔からタダで宣伝してくれていたリアルなファン”を讃え、若年層にはレトロ文化を掛け合わせて Skol のカルチャー感度を再活性化 すること。
アイデア
Instagramの“画像は変えられないがキャプションは書き換えられる”という仕様を利用。
1. 2000年代以前の 個人アーカイブ写真 に #RetroAd を追記すると投稿が即座に「公式広告化」。
2. 投稿年が古いほど 報酬＝Skol ビール本数 を増やして“年功序列ギャラ”を支給。
3. さらに選ばれた #RetroAd を TVCM・OOH・Times Square の巨大ビジョンに“二次使用”し、素人を本物のインフルエンサーへ昇格させた。
