- 全体概要
・銃暴力防止を掲げる非営利団体「States United to Prevent Gun Violence」が、アメリカの主要な退職年金制度「401k」をターゲットに実施したキャンペーンです。
・Grey New York（グレイ・ニューヨーク）が制作を担当し、Cannes Lions 2014においてPR、Promo & Activation、Mediaなどの複数の部門でゴールド・ライオンを受賞しました。
・多くの人々が自分の老後資金を通じて、知らず知らずのうちに銃器メーカーの株に投資しているという事実を暴露し、そこからの資金引き揚げ（ダイベストメント）を促すツールを提供しました。
・社会的・政治的な議論になりがちな銃規制問題を、個人の「投資ポートフォリオ」という経済的な選択の問題へと再定義した点が最大の特徴です。
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- 課題と背景：善意の市民が「銃産業」のスポンサーになっている矛盾
・アメリカでは銃乱射事件が絶えず、多くの市民が銃規制の強化を求めていましたが、政治的なロビー活動の壁に阻まれ、個人の声が届きにくいという無力感が蔓延していました。
・リサーチの結果、全米で数千万人が加入する退職年金基金「401k」の多くに、スミス&ウェッソン社やスターム・ルガー社といった主要な銃器メーカーの株式が含まれていることが判明しました。
・つまり、銃規制を支持する善良な市民が、皮肉にも自らの貯蓄を通じて銃器産業の成長を支え、利益を得ているという巨大な構造的矛盾が存在していました。
・この「無意識の加担」をいかにして「意識的な拒絶」へと変え、銃器メーカーに対する経済的な圧力を生み出すかがクリエイティブの大きな挑戦でした。
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- アイデアの仕組み：投資の「中身」を暴く検索エンジン
・自分の年金基金が銃器メーカーに投資しているかどうかを即座に判定できる特設ウェブサイト「UnloadYour401k.com」を開発しました。
・ユーザーがサイトの検索窓に自分の401k基金名を入力すると、データベースと照合し、その基金が保有する銃器関連株の割合をパーセンテージで可視化する仕組みを構築しました。
・投資が確認された場合、ユーザーがワンクリックで基金マネージャーや勤務先のHR（人事部）に対して「銃器メーカーを含まない投資オプション」を要求できるメール送信機能を実装しました。
・複雑な金融情報を「Unload（銃の弾を抜く／株を売る）」という言葉に重ね、直感的かつアクションに繋げやすいインターフェースとして設計しました。
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- 実装と社会的インパクト：金融市場への実質的な圧力
・キャンペーンはSNSや主要メディアを通じて急速に拡散され、公開後短期間で数十万人のユーザーが自分のポートフォリオを確認する事態となりました。
・「自分の老後が子供たちの命を奪う武器によって支えられている」という衝撃的なメッセージは、フォーブスやニューヨーク・タイムズといった経済・一般紙で大きく取り上げられました。
・個人の抗議が積み重なることで、フィデリティやバンガードといった巨大投資信託会社に対し、銃器メーカーを含まない「社会的責任投資（SRI）」の選択肢を拡充させるための強力な社会的圧力を生み出しました。
・結果として、何百万ドルもの資金が銃器メーカー株から引き揚げられる動きを加速させ、一団体の啓発活動を超えて金融市場の倫理を問うムーブメントへと発展しました。
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- 評価と示唆：社会問題を「自分事」化する金融のレバレッジ
・Cannes Lions 2014の審査員からは、政治的に複雑な問題を「お金」という共通言語に翻訳し、具体的かつ実行可能なソリューションを提示した戦略性が高く評価されました。
・広告が単なるメッセージの発信に留まらず、ユーザーに実利的なツールを提供することで「行動」を促し、それが企業の資金源に直接ダメージを与えるという、PRの新しい武器を示しました。
・現代の複雑な社会において、個人の消費や投資がいかにシステムと繋がっているかを可視化すること自体が、強力なクリエイティブになり得るという示唆を与えています。
・この事例は、ブランドやNGOが社会正義を訴える際、感情に訴えるだけでなく、システム（この場合は金融）の「歪み」を突くことが、実効性のある変化を生む鍵であることを物語っています。
