目的・背景：モバイルゲーム誕生12周年を迎えたClash of Clansは、新規ユーザー獲得と話題性の再創出が課題。長年のプレイヤーであるサッカー界のスター、アーリング・ハーランドを2024年にゲーム初の実在キャラクターとして登場させたが、今度は“ハーランドのアンチ”という巨大な潜在層に着目し、彼らをも巻き込んでプレイ人口を拡大することを狙った。
アイデア：“Payback Time Challenge”を実装。
ハーランドが10年以上かけて築いた村を公式イベントとして公開し、ライバルファンが襲撃して破壊できる“復讐の場”を提供。セレブ起用でファンを喜ばせる従来型ではなく、「嫌われ度」を逆手に取ってヘイターを動機付ける構造にした。
