概要
スウェーデン食品協会が、“人間肉を食べる？”という禁忌の問いを掲げた18分のモキュメンタリーで、気候変動と人口増による“食の将来”をエンタメの文法で可視化したキャンペーン。企画・制作は McCann Stockholm。2022年のカンヌでEntertainment部門グランプリを受賞しました。
背景（課題）
・2050年に世界人口は100億人に達するとされ、現在の食料生産は環境負荷の観点から持続不可能——この危機感を、退屈な啓発ではなく“見たくなる作品”で世界に届けることが狙いでした。
アイデア
・フェイク・スタートアップ「Swede Meat」：人の幹細胞から作る培養“人肉”という突飛な代替案を提示し、議論を挑発。動画は創業者“Erik Karlsson”の奮闘を追う構成で、俳優アレクサンダー・スカルスガルドも登場します。
・合言葉は“Go Swegan”：最後は「人間を食べる必要なんてない。スウェーデン式（Swegan）に食を変えよう」という着地点へ。持続可能な生産に取り組むスウェーデンの実例と基準へ視線を誘導しました。
なぜ効いたか（クリエイティブ視点）
・禁忌×風刺の“注意喚起装置”：最も強いタブー（共食）を安全なフィクションとして扱い、議論の熱量を最大化。
・“恐れ”から“解決”への導線設計：ショックを与えた直後に実在の解決＝スウェーデンの実践へ橋渡しし、行動の方向性を提示。
・エンタメ品質の制作：18分という“ちゃんと観たくなる長さ”で、スターの起用やドキュメンタリー調の演出が信憑性と拡散性を後押し。
