施策の概要
“Food Love Stories, brought to you by Tesco”は、テスコがBBH London（クリエイティブ）とMediaCom London（メディア）と組んで2017年から継続展開しているレシピ物語シリーズ。人々が「大切な人のために作る料理」に実在の名前・関係性・献立を添えて短編フィルムやOOH、店頭レシピカードとして届け、“値ごろ感”一辺倒の訴求から“食の質と愛着”へとブランドの語り口を転換した。2018年Cannes Lions「Media」部門のグランプリを受賞。背景・狙い
・当時のテスコは「大きすぎて顧客志向を失った（too big to care）」という認知課題を抱えており、“テスコは食の品質に本気で向き合っている”という認識の再構築がミッションだった。そこで、値段や産地だけでなく“誰のためにどんな思いで作るか”にフォーカスするストーリーテリングで、品質評価の引き上げとブランド好意の回復を狙った。実装（体験設計）
・フォーマット：ネットの短尺レシピ動画文化（例：Tasty）を参照しつつ、感情の物語を加えた多数のエピソードを英国内でロールアウト。データ活用で地域ごとに最適化した。
・メディアミックス：TV／デジタル／OOH／ラジオに加え、店頭（レシピカード・POP）や自社のコンテンツハブまで連携した統合運用。
・店頭接続：フィルムで紹介した具体の食材・作り方を店内のレシピカードで再現可能にし、“見た→作る”の距離を短縮。成果
・リーチ＆売上：UKの99%に到達、8か月で約6.79億ポンドの売上寄与、メディア起点売上+49%（ケースビデオ申告）。品質スコアも有意に改善。
・受賞：Cannes Lions 2018「Media」グランプリ。審査委員長は“価格プロモ偏重から、卓越したメディア設計とトレードクラフトで実利を出した”点を評価。
・事業文脈：展開期間はテスコの7年ぶりの通期成長とも重なり、ブランド再起の象徴と報じられた。なぜ効いたか（評価ポイント）
・“価格→愛着”のパラダイム転換：「大切な人のための料理」という普遍の動機から品質認識を押し上げ、価格訴求以外の差別化軸を確立。
・トレードクラフトの精度：地域最適化×クロスメディアで全国規模にスケールしながら文脈適合を実現。審査でも“メディア運用の巧みさ”が決め手とされた。
・店頭までの“行動導線”：レシピカードや棚前導線で視聴→購買をつなげ、短期売上と長期資産の両立を示した。
