「The Meaning of Benz」は、タイならではの文化背景──名前に込められた憧れ──を巧みに捉えた、非常に心地よくも戦略的なキャンペーンです。実際に「Benz」という名前を持つ人たちの物語を通して、ブランドの歴史と憧れを結びつけ、無料ソーシャル展開だけで莫大な効果を達成。販売実績の明確な回復とコミュニティ基盤の創出にもつながり、その結果、ANDY Awards や ADFEST といった主要広告賞での受賞にも成功しています。『MAD STARS 2025』では、Direct 部門グランプリを受賞。文化への深い理解と、クリエイティブへの信頼が生んだ、広告の新しい可能性を示す好例です。
