概要
・「Child Wedding Cards」 は、パキスタンで続く児童婚の慣習に立ち向かうため、UN Women と IMPACT BBDO Dubai が仕掛けた 超低予算（制作費 1,500 米ドル未満）のダイレクトメール・キャンペーン。
・5〜15 歳の少女たちがクレヨンで描いた “子どもの結婚式招待状” をそのまま印刷し、国会議員や宗教指導者 200 名超へ手渡しで届けることで、「18 歳未満婚の違法化」を訴えた。
→ 司法判断の転換：2023 年 3 月 7 日、Federal Sharia Court が「18 歳未満婚はイスラムに反しない」と初めて明言し、立法化の道が開かれた。
・施策は Cannes Lions 2024 Lions Health Grand Prix for Good を受賞し、Health & Wellness 部門でも Gold を獲得している
背景・課題
・パキスタンには 約1,900万人の児童婚当事者（18歳未満の花嫁）が存在し、世界で 6 番目に多い。
・市民団体の働きかけは長年続くものの、イスラム最高裁（Federal Sharia Court）の承認がなければ結婚年齢引き上げは実現しないという制度的ハードルがあった。
インサイト
・パキスタンでは招待状を “手渡し” する慣習が強く、結婚カード＝社会的に最も重いメッセージ媒体と捉えられている。
・そこで「招待状の送り先を“親族”ではなく“立法者”に変える」ことで、児童婚の現実を当事者に突き付ける設計とした。
