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60秒オンライン／TVフィルム＋リアルタイム連動サイト男性ブランドのイメージが強かった Under Armour が、女性市場拡大に向けて立ち上げたシリーズ「I WILL WHAT I WANT」の第2弾。スーパーモデル兼アスリートのジゼル・ブンチェンが、サンドバッグを叩き続けるワンカット映像の背後に、〈モデルはアスリートじゃない〉〈ＵＡに合わない〉といった実際のSNS批判コメントと、彼女を称賛する声がリアルタイムで投影される。
─ “外野の雑音（Noise）を意志の力（Will）で打ち消す” ─
というブランドメッセージを、インタラクティブなライブ・ソーシャル実験として体験させた。・2015 Cannes Lions Cyber Grand Prix & Film Gold、D&AD Yellow Pencil ほか多数受賞。
