Unileverの男性用フレグランス Lynx（AXE） は2023年末、ブランドの原点である「香りが状況を一変させる」世界観をアップデートしたキャンペーン 「The Power of a Fragrance」 を開始しました。制作は LO LA MullenLowe（マドリード）で、監督はダークコメディで知られる映像デュオ Lionel Goldstein。公開された 2 本のオンラインフィルム 「Funeral」 と 「Robbery」 は、葬儀場とカフェ強盗という“香りとは無縁”に思えるシリアスな舞台を選び、Lynx の⾹りが登場人物たちの行動と空気を荒唐無稽な方向へねじ曲げる様子をブラックユーモアたっぷりに描いています。
大胆なブラックユーモアとシネマ風の演出が話題となり、2024 年 Clio Awards Film Craft Gold、D&AD Graphite Pencil など複数の賞を受賞。長年の「女性に追われる男性」フォーマットを刷新し、Lynx を “Fine Fragrance” ラインへ格上げする布石として高く評価されています。
