概要
・「Transition Body Lotion」 は、Vaseline（ユニリーバ）が Ogilvy Singapore と共に開発した 世界初の「トランスジェンダー女性専用」ボディローション。ホルモン治療に伴う 乾燥・くすみなど固有の肌悩みを解決するため、タイのトランス女性コミュニティと 2 年間にわたり “Nothing about us without us” の姿勢で共同研究・臨床試験を実施した。発売は 2024 年3 月31 日の International Transgender Day of Visibility に合わせてタイ国内 670 店で行われ、即日完売。キャンペーン全体で 1.58 億インプレッション／ポジティブセンチメント100 % を記録し、Glass: The Lion for Change グランプリを獲得した。
背景・課題
・タイは推計 48 万人以上のトランスジェンダー人口を抱えるが、既存スキンケアは女性・男性向けのみで「移行期の肌」に対応する製品が皆無。
・Vaseline のブランドパーパス「Healthy Skin for All」を実行し、医療格差とジェンダー不平等を同時に是正するプロダクトイノベーションが求められた。
