どんな施策か（シリーズ全体の位置づけ）
【シリーズコンセプト】
・ブランドコンセプト「Be Happy ～ココロにいいオシャレな毎日～」に沿って、「恋する気持ち」をやさしい日常の情景とファッションで描くシリーズ。
・人気ドラマや映画の“胸キュン名セリフ”をヒロイン・吉高由里子が全力で叫び、その後にちょっとだけオフビートなオチが入る、という“きゅん→クスッ”の構造が特徴。
【メディア展開】
・TV-CMシリーズ（101回目のプロポーズ／ビューティフルライフ／東京ラブストーリー…など）
・恋のパワースポットを紹介するWEBサイト「恋する名所」や、限定ムービー／プレゼントキャンペーンなどを組み合わせたキャンペーン設計。
この中で「恋するレーベル・101回目のプロポーズ」篇は、シリーズ第1弾として位置づけられ、後の春夏シリーズや2013年の「漁港」「灯台」篇などへと続いていきます。
受賞歴
・第52回 ACC CMフェスティバル（2012年） テレビCM部門 ACCゴールド
