概要
「Keeping Fortnite Fresh」は、Wendy’sが“冷凍肉は使わない（Fresh, Never Frozen）”というブランド・スタンスを、ゲーム『Fortnite』内で“プレイそのもの”として体現したキャンペーン。VMLY&R Kansas Cityが制作し、ゲームの新モード「Food Fight」を機に、Wendy’s風アバターで配信プラットフォームTwitch上から参戦。
インサイト／アイデア
・“ゲームに広告を置く”のではなく“ブランドとしてプレイする”転換。Food Fightでバーガー陣営の店（Durrr Burger）が“冷凍庫”を使っている設定に着目し、Wendy’sはピザ陣営に加勢。キャラは対戦相手を倒さず、店内の冷凍庫だけを破壊し続ける――という行為をライブ配信して、メッセージを遊びに変換した。
体験設計（実装）
・初回は約9時間の連続配信。Twitchでのライブを起点に、視聴者や人気ストリーマーが“冷凍庫破壊”に参加し、UGCが波及。ゲーム外のメディアやSNSも巻き込み、Wendy’sの“冷凍肉は使わない”を文化文脈の話題へ拡張した。
受賞
・Cannes Lions 2019 Social & Influencer Grand Prix。
