概要
「THE EVERYDAY TACTICIAN」 は Xbox Game Passに追加された『Football Manager 2024』を訴求するため、「ゲームで鍛えた戦術眼はリアルでも通⽤する」と証明した実証型キャンペーンです。
FM24 プレイヤーの中から 1 名を選抜し、英ナショナルリーグ（5 部相当）の Bromley FC で “サポート・パフォーマンス・タクティシャン”（戦術分析コーチ）としてシーズン終盤まで帯同させるという前代未聞の試みが話題を呼び、2024 年 Cannes Lions で Direct・Entertainment Lions for Gaming・Titanium の 3 冠 を達成しました。
背景・課題
・Xbox は “音楽や映像と並ぶ総合エンタメサービス” として Game Pass を拡大中だが、「シミュレーション＝暇つぶし」という認知の壁があった。
・そこで 「ゲーマーのスキルを現実社会で証明する」 という逆転の発想で、ゲームプレイと実世界の成果を直結させる B2C 兼 B2B 施策を企画。
施策の仕組み
① 公募：FM24 内の実績「Championes」を解除 → 応募フォーム & 1 分動画提出 → Bromley FC の面接を経て候補を絞り込み。
② リアル雇用：23 歳のゲーマー Nathan Owolabi が 5 か月契約でコーチ就任。遠隔分析＋現場レポートを実施。
③ コンテンツ化：TNT Sports YouTube と SNS でドキュメンタリー全 3 話を配信。クラブ・ゲーム・Xbox の各公式チャンネルが毎節アップデートを発信。
④ シーズン完結：Owolabi の助言が奏功し、Bromley FC が 創設 132 年目で初の EFL（4 部）昇格を達成。
